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國際化布局是近年來茅臺重要的市場戰(zhàn)略，在堅定進行國際化市場開拓方面，茅臺不斷加大力度，引 領中國白酒加速出海。
2024年是茅臺國際化進程中至關重要的一年，近日，茅臺集團產品矩陣在法國巴黎國際博覽會上驚艷亮相，又一次向海外消費者展示了茅臺的品牌與文化魅力。
從年初開展的茅臺2024品牌文化活動，到4月以戰(zhàn)略合作伙伴的身份深度參與第四屆消博會，再到亮相法國巴黎國際博覽會，種種跡象表明，“加速度”正是茅臺2024年國際化布局的鮮明態(tài)度。
5月1日-5月12日，2024法國巴黎國際博覽會在巴黎凡爾賽門展覽館舉行，本次盛會來自世界各地的觀眾規(guī)模預計可達100萬人次。
酒業(yè)家了解到，法國巴黎國際博覽會（Foire de Paris，原名巴黎萬國博覽會）創(chuàng)辦于1904年，是世界上的綜合性展會之一。自創(chuàng)辦以來，在過去的120年中，一直是文化的盛會、和平的盛會、合作的盛會。在100多年的發(fā)展中，世界文化瑰寶和先進技術都在法國巴黎國際博覽會上進行了呈現(xiàn)，同時也是各地互通有無、啟迪創(chuàng)新的盛會，文化的推介平臺，具有廣泛的國際影響力。
本次法國巴黎國際博覽會，茅臺全資子公司貴州茅臺酒巴黎貿易有限公司攜茅臺集團多款產品驚艷亮相，并在巴黎凡爾賽門展覽館布置了精美的展位，展示茅臺品牌形象和茅臺文化。
在已經開展的幾天里，茅臺的展位吸引了大量海外消費者的參觀與問詢，并品鑒了茅臺的各款產品。期間，教科文組織楊育新大使也來到茅臺展位，詢問茅臺發(fā)展情況、品鑒茅臺產品。
酒業(yè)家注意到，本次茅臺亮相法國巴黎國際博覽會，多款產品集中亮相，不僅有經典的飛天茅臺酒，還有茅臺1935酒、茅臺王子酒、茅臺醇等茅臺醬香系列酒和茅臺保健酒業(yè)公司的產品，向海外消費者展示茅臺醬香酒的獨特魅力。
值得注意的是，茅臺本次參展的展廳設計，沿襲了茅臺的經典配色紅色，并運用了年度東方主題色“緗葉色”，也讓“中國紅”與“緗葉黃”所代表的中國傳統(tǒng)文化在法國巴黎精彩綻放。
就在5月6日，茅臺集團召開黨委（擴大）會議也提出，在拓展海外市場等與茅臺密切相關的領域，要加強研究部署，加快完善體制機制，不斷適應新的環(huán)境和新的要求。
從這一部署不難看出，國際化市場的開拓仍然是茅臺在“新時期”的重要工作方向和目標。而今年以來，茅臺也明顯加快了在海外市場布局的腳步。
今年1月，茅臺便開展了茅臺2024品牌文化活動，并走進歐洲，在瑞士和意大利等地舉辦了品牌活動，在中國的春節(jié)前夕，向海外消費者呈現(xiàn)了來自東方的茅臺品牌和文化魅力。
今年4月，第四屆消博會期間，茅臺成為消博會“戰(zhàn)略合作伙伴”，并設立超大精美展廳，以消博會為陣地，向國際的消費者和采購商展示茅臺的品牌和文化。
如今，茅臺再次在海外市場主動作為，并借助法國巴黎國際博覽會這一平臺，向海外消費者展示茅臺文化、品牌與品質，茅臺進一步發(fā)力國際市場，正不斷提升茅臺在海外市場的影響力。
值得一提的是，歐洲作為世界經濟的又一中心，不僅經濟發(fā)達，且消費群體龐大，一直以來也是茅臺在海外的重要“陣地市場”。就在2023年，茅臺海外世界行推廣期間，就在法國巴黎舉辦了系列品牌活動，而本次再次在巴黎國際博覽會參展亮相，無疑是對法國市場的深耕。
截至2023年年底，茅臺已經在64個國家和地區(qū)布局了106家經銷商，并開設了44家專賣店和3家茅臺文化體驗館。在這64個國際市場中，已經建設了11個核心堡壘市場、15個主力銷售市場。
相關數(shù)據(jù)顯示，2023年，茅臺在海外市場實現(xiàn)營收43.5億元，占中國白酒出口總額的近80%。今年一季度，茅臺在國際市場實現(xiàn)營收8.13億，同比增長23.56%。
可以看出，經過長期的發(fā)展與布局，茅臺在海外市場已經初具品牌影響力，并初步構建了市場格局。而在茅臺新的戰(zhàn)略部署中，國際化仍是關鍵的一環(huán)，隨著茅臺國際市場部署的持續(xù)優(yōu)化和完善，茅臺的國際化也有望迎來新的發(fā)展階段、打開新的發(fā)展局面。（文章來源：酒業(yè)家）
